陶瓷和快消品博弈，鹿死谁手？

双十一这天，中国光棍们再也不“敢问情为何物”了，而是在朋友圈里刷着各种版本的“马云大帝一世”的图片;而家居男们呢，无奈感叹上了：“敢问钱为何物，只叫败家娘们以单相许”。
　　在购物狂欢节这一天，作为冰冷冷的瓷砖，也沸腾了!“直降50%”、“亏本价外货款分期付”……在淘宝店和天猫店上，包括几个在行业颇有知名度的电商牌子，就差没喊出“买一送百”去吸引屌丝们围观。
　　超级降价，这都是在鞋子、袜子、裤子、电子产品等快消品身上学来的。本就以低价在线上苟延喘叹的瓷砖店，再学着搞超低价，还要不要愉快地在淘宝天猫上活下去了?快消品可以薄利多销，可以拿旧商品、过季商品当新商品卖，甚至可以售卖假货以实现低价，瓷砖可以把旧瓷砖再抛一次光拿来降价吗?可以卖假瓷砖吗?鞋子袜子裤子、电子产品库存久了就很难再卖出去了，低价烂价也比没价强;瓷砖库存再久，都还可以去三四线市场鹤立鸡群一把，也许还能卖个好价钱!
　　双十一下来，571亿的成交额真是惊人!与其他快消品即赢了人气又得了订单不同，瓷砖产品可以说满盘皆输。没有人会相信“做亏本生意”这档子事儿，作为“庞然大物”的瓷砖产品，此次双十一降价百分之五六十的景观，只会增加消费者的不信任度：原来瓷砖可以被店家卖这么贵!没错，就这么贵!较之双十一当天的瓷砖单价，双十一之前的价格、线下实体店的价格岂不是贵得牛死马亡?
　　低价求人气的双十一玩法，真是损了瓷砖的线上生存空间，又折了线下实体店利润的寿!要不得!即使是如此低价，也未见换来多少人气。仅看着那似乎比较可人的瓷砖成交量，谁都能淫诗一句“双十一瓷砖牌子哪家强?店小二刷单忙!”
　　瓷砖行业电商之势，这是各路砖家神仙都无法唱反调的事儿。但瓷砖电商大咖们也许该掰着手指想想，现有的那一套线上玩法和生存规则，都适合瓷砖与家装消费者的手、脚、胃口吗?
　　瓷砖店家在线上博弈，需要一个联盟或组织;在互联网上赚银子，孤军奋战准能被屌丝经济规则玩儿死。有了战队有了联盟，该起义的时候起义，该闹市的时候闹市，也就不至于成为粉丝经济下的炮灰。