家具行业促销遇瓶颈 年内或无法逆势上涨

2014年，可以说是国内家具市场的平淡年。今年，国内家具市场总的来说销量都大不如前，业界人士认为，今年家具市场销量下滑的原因受各方面的影响，其中受房地产影响较为严重。以至于在今年传统的旺季，家具市场的销量都比预期的低很多。
　　家具市场年内或无回暖可能
　　据发现，近日广州家居市场节后仍在促销。然而，低价促销并未改变家居市场的冷清平淡。某品牌销售负责人表示，尽管顾客较平日略有增长，但实际成交量并不大，总体销量低于往年。
　　业内：平淡早在意料之中
　　今年的黄金周促销不尽如人意，更谈不上带旺家居市场。不过，对商家们而言，这一平淡结果似乎早在意料之中。某家居卖场相关负责人说，今年国庆市场整体较平淡，没有往年的火爆场面。他表示，“这种情况其实从中秋节就开始显现了，中秋期间的销售和去年比就出现了跳水，当时我们就预测到今年的国庆也好不到哪去。”
　　该负责人透露，今年春节后，家居市场在种种促销手段作用下，曾刮起过一小股暖风。然而，从今年7月开始，商家们便开始失望了。虽然夏天是旺季，但卖场冷清下来，客流量也稀少起来，直到9月份中秋节期间都没有太大改变，于是大家又寄希望于国庆，但国庆的表现显然也很不乐观。
　　家具促销活动缺新意
　　面对家居市场的门庭冷落，有业内人士认为，家具原材料价格上涨导致家具价格水涨船高，越来越高的价格也让消费者望而却步。然而，今年的促销季节格外延长了，且各大卖场商家的促销价格都竞相折腰，却仍有不少商家反映，完不成今年的销售任务。
　　对此，有分析人士指出，频繁的促销活动或是造成节日促销吸引力减弱的一大原因。这一观点得到某家具品牌经销商的肯定。该经销商表示，“卖场周周有活动，月月有活动，随时进来都有优惠折扣，那么消费者自然没有必要扎堆节日促销了。”
　　以此来看，这种以降价拉动消费的模式，揽客的效果在逐年减弱。其原因不仅是营销手法的老套，更主要是受楼市影响，今年新房装修少了许多。