地板企业：2014年，为“多事之秋”

2014年，是中国全面深化改革的开局之年，然而由于今年是地板行业比较疲软的一年，所以在今年，地板行业“转型升级”的口号也喊得尤为响亮。从上半年的楼市低迷，到近期“金九银十”促销的不甚给力，无疑注定了地板企业今年销售的平淡。
　　现在已经进入十二月，临近年关，地板企业可以说正在经历新一轮的洗牌。对于地板企业来说，这是一个自省的过程，也是一个非常好的契机，面对市场疲软，地板企业应当积极应变，加强品牌设计创新，力图在新的一年强势发力，抢占市场。
　　多事之秋的2014地板企业发展受阻
　　今年楼市相对往年来说，较为低迷，相应也约束了下游的地板等家居建材零售市场空间。有数据显示，近两年不少地板建材商和装修公司主要增长点的二手房翻新业务也订单锐减。根据广州市国土房管局公布的数据，2014年9月，广州市二手房成交同比减少50.4%，地板的销量也相应降低。
　　而另一方面，由于物价持续上扬，家居商场的租赁成本也是不降反升。某经销商表示，从2004年进入地板行业到现在，代理8个建材品牌，今年是入行十年来，卖场租金最高、客流最少、压力最大、收益最小的一年。他还表示，十年来，地板产品需求持续萎缩，客流少、客单价低，而由于公司大家居战略的需要，也增加了运营压力。虽然，该经销商只是个案，但也代表了部分地板经销商及企业在2014年的销售压力。
　　地板企业积极求变，应对淡市
　　市场走低是客观现象，地板企业仅凭一己之力难以力挽狂澜，但是地板企业可以有自己的对策来面对这种景象，改变自己的处境，走出市场困境。尽管今年地板行业没有重大的突破，但各地板品牌都在积极求变，应对淡市。
　　由于单纯的家居建材专业卖场带来的客流，已经不足以支撑地板商家的运营，使得部分地板品牌都开始谋划新的渠道模式和选址思路。地板企业入驻大型购物商场，成为了百货商场中的一道靓丽的风景，尽管租金高昂，但人流多、销量大，形象积淀和口碑传播效应明显。
　　现下，无论是卖场还是品牌，都纷纷重视设计板块，强化设计创新，以设计带动人气和销售。品牌方面，众多一线品牌更加注重产品的独创设计，进行产品设计和研发。另一种思路是除了销售产品外，为消费者提供空间解决方案，比如启动大家居战略，驻店设计团队给顾客提供一站式设计方案等等。
　　淡市不可怕，可怕的是企业没有应对淡市的对策，也没有奋力拼搏走出困境的勇气。所以，地板企业在淡市之时切不可怨天尤人，应该努力找出市场的需求点，结合自己的市场情况加强产品创新与设计，努力做品牌，争取在来年打一个漂亮的翻身战!