建材活动(建材活动宣传语句)

一级行业家居装修建材中可以细分为:

家装建材 / 家具 / 家居饰品 / 家纺 / 五金电工 /

装修与设计 / 家具建材线上平台

七个二级子行业。

本次行业指南将从以下

两个重点子行业进行阐述：

家装建材 / 家具

创意思路

做个一优质的创意，首先要分析用户的需求、产品的卖点，然后根据受众人群将创意有效传播，从而达成转化。

产品卖点：

洞察用户需求，分析产品，以产品的品质、服务或利益点吸引用户。

定向人群：

不同年龄层次的人对装修的风格偏好不同，如年轻用户喜欢现代简约、北欧类样式，年长的喜欢中式风等。

用户需求

1.新房装修

2.老房翻新

3.扩大空间

4.改善居住环境

5.添置家具

6.创业开店

文案

1.价格 - 以优惠力度刺激用户

关键词：

省钱、性价比、减免、免费、x折、多少钱

文案联想：

a.全屋整装需多少钱；

b.xx周年庆，家装能省xxx元

素材中涉及到明星肖像时，需提供明星个人肖像授权。

2.环保 - 消费者们最为关心的问题

关键词：

无毒、天然、无甲醛、无味、异味、绿色

文案联想：

a.儿童孕妇用环保材料；

b.省钱无污染，装修好选择！

3.品质 - 强调产品质量，让用户可以放心购买

关键词：

品牌、品质、质量

文案联想：

a.真材实料看的见；

b.精湛工艺，至臻品质

素材中涉及到未经核实数据时，需提供数据证明。

4.产品特性 -抓住用户需求，突出产品独特卖点

关键词：

安全、噪音、防、实木

文案联想：

a.3D立体墙贴，防水防撞防隔音；

b.大空间储物双人床

5.地域 -添加地域标识，增强认同感和说服力

关键词：

省/市/县等地区名称

文案联想：

a.xx家博会，门票领取中；

b.xx人装修，来这看看

6.省心 - 对家装没有头绪的用户

关键词：

一站式、省心、轻松、全包

文案联想：

a.家装主材，一站式购齐；

b.送货入户，全国包安装

素材中涉及到明星肖像时，需提供明星个人肖像授权。

7.空间改造 - 对居住现状不满意

关键词：

0元、免费、扩大、空间、xx平

文案联想：

a.1房当3房用；

b.全屋家具定制，空间节省30%

8.紧迫感 - 给用户一个看起来稀缺的机会

关键词：

剩余、仅剩、限量、抢、先到先得

文案联想：

a.剩xx名额，xx元帮你搞定新家；

b.前xx名享家具0元设计

图片

1.家具组合场景

呈现家具的整体风格，全面展示产品应用场景，吸引目标用户。

色彩搭配

整体暖色调，给用户温馨稳定的感觉，能较好的引发用户情感上的共鸣，提升用户好感度。

结构建议

居中结构/上下结构

2.产品主体 / 产品+局部特写

使用户能更加清晰直观的了解产品的材质、做工，增加产品的认知度。

色彩搭配

灰调中性色色彩，整洁大气，风格现代，柔和沉稳有格调，能凸显家装的原始味道和产品的质感。

结构建议

左右结构/对角结构

3.设计前后对比图

直观地呈现出设计前后的反差效果，从而唤起用户的心里诉求。

色彩搭配

结合家居类型进行相应的色彩搭配，增加文字和素材的融合度，颜色控制在三种以内，达到和谐统一的效果。

结构建议

上下结构/左右结构

4.装修效果图 / 拼图+多角度

家居建材装修常识：强电和弱电不能穿在同一根管子里。

使用当下流行的设计风格或色彩丰富的儿童房吸引用户目光，代入感强。

色彩搭配

北欧风可选用浅色系搭配，体现简约时尚，惬意的生活；中式古典风可选用复古深色系搭配，体现家具的厚重及精致做工。

结构建议

居中结构/多宫格结构

5.明星形象

吸引用户目光，号召力强。

素材中涉及到明星肖像时，需提供明星个人肖像授权。

色彩搭配

配色对比强烈抓住用户眼球，突出文案与主题人物，拉开画面成次感。

结构建议

上下结构/左右结构

审核good case

二级行业：家装建材

1 品牌元素

家居建材装修常识：所有约定都应该以纸面形式约定到合同上。口头承诺不能作为法律意义上的举证。

LOGO颜色与背景对比强烈，容易引起用户关注。

2 洞察力

装修该花多少钱？以疑问方式引导，说出用户内心诉求；最快5秒获取免费报价给出解惑方式，时间短，吸引用户点击。

3 主视觉

背景使用家居装修设计图，代入感强，文字部分以半透明色块突出，集中用户视线。

4 文案联想

a.免费报价，获取装修价格

b.xx平老房翻新需要多少钱？测一测就知道

c.输入房屋面积，免费看装修价格

二级行业：家装建材

素材中涉及到人物肖像时，需提供承诺函。

1 品牌元素

LOGO突出，颜色与背景反差明显，突出品牌自身。

2 洞察力

半价特惠节优惠力度大，吸引用户关注；4月22日 装修半价日点明活动的时间和主题；签就送芝华仕头等舱真皮沙发或按摩椅以赠送福利方式，激发用户的购买欲望。

3 主视觉

整体画面简洁，流露出家的温馨，提升用户好感度；文字重点信息用高亮颜色突出，信息传达高效。

4 文案联想

a.xx家装，下单最高返现xxx元

b.xx品牌盛宴，劲爆优惠等你来抢

c.xx周年庆，优惠力度超乎想象

二级行业：家具

素材中涉及到明星肖像时，需提供明星个人肖像授权。

1 品牌元素

LOGO清晰，知名平台的影响力大，提升用户对创意的信任度。

2 洞察力

高端定制整装1680元/m²突出价格，吸引需求用户;欧派 一家搞定突出自身品牌和产品的多样化。

3 主视觉

背景棕色调，给用户高端大气的感觉，符合创意主题，明星人物吸睛，号召力强。

4 文案联想

a.全屋家具定制，免费设计

b.高端定制，家具创意由你定

c.专属定制，为你打造一个温暖的家

二级行业：家具

1 品牌元素

LOGO位置在左上角，位置突出辨识度高，增加创意的真实性。

2 洞察力

限额抢购制造紧迫感，刺激用户做出行动；厨房神奇多出3m²阐明产品主题和卖点。

3 主视觉

画面简洁干净，真实场景给用户制造场景与想象空间，让用户产生代入感。

4 文案联想

a.小户型装出大空间

b.品质好货，尽在xxxx

c.先领优惠再下单，大牌好货平民价

创意图片禁忌

不得涉嫌夸大及过度承诺所推广商品的功效内容

问题解析

文字描述卖爆了涉及夸大用语。

修改建议

避免使用效果前后对比图、XX都XX、必备、必看、爆等描述。

除移动联盟、应用宝以外的广告位均不支持两个及两个以上的【商品】等堆砌排列

问题解析

图片素材涉及两个相同商品堆砌排列。

修改建议

避免摆放多个相同商品，可放单个产品或多个不同商品。

素材不得使用未经修饰及设计的图片

问题解析

素材文字模糊不清晰，且无任何修饰，创意不美观。

修改建议

避免使用模糊、背景杂乱的图片内容。

创意文字禁忌

不得使用不符合规定的标点符号

问题解析

1.标点、空号混用；

2.标点、空号混用；

3.全半角混用；文案描述存在歧义。

修改建议

1.避免同一段文字中出现标点和空号混用；

2.避免同一段文案中出现中英文混用的标点符号。

不得使用语句不通顺的创意文案

问题解析

文字描述不流畅，影响用户阅读。

修改建议

避免使用错别字、缺字少字等文字描述。

文章来源：腾讯社交广告创意助手