家电企业提前备战无补贴时代 小品牌遭洗牌

    【中国建材网】随着下乡政策使命的完结，大品牌与小品牌又重新回到了同一竞争平台，大品牌很有可能对农村市场进行“凶狠反扑”。而小品牌失去“下乡补贴”政策的有力支持后，很可能遭遇洗牌。
　　
　　继节能补贴停止后下乡政策也即将画上句号
　　
　　曾经让消费者拍手称快、企业欢欣鼓舞的家电下乡政策已经接近尾声。据悉，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期。昨日，中国家电协会秘书长徐东生向笔者表示：“这三省一市的政策已经有了明确的截止时间。对于全国何时停止这一已启动4年之久的优惠政策，商务部和财政部还没有明确通知，但也不会太久了。”而业界更关心的是，后家电下乡时代，行业格局会何去何从、企业又如何应对？
　　
　　小品牌失去支持将遭遇洗牌
　　
　　4年来，家电下乡政策给了小企业、区域性品牌成长的沃土。一直以来，农村消费者对价格敏感而品牌意识不足。在补贴政策助力下，这些小品牌借助低廉的价格吸引了不少消费者，赚得盆满钵满。去年就曾有企业对媒体表示，家电下乡给了中小企业一个舞台，一些老品牌和区域性品牌得以起死回生。然而，中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)指出，中小企业的瞬间繁荣恐怕只是昙花一现。政策结束后，市场可能遭遇一轮洗牌。
　　
　　“下乡”的期间，综合性家电企业海尔、美的等早已将渠道延伸至三四级市场，专门建立专卖店渠道，并将物流配送的触角延伸到全国的大多数县城和乡镇。徐东升表示，4年的家电下乡，让大品牌进入到农民的生活中，使他们的品牌意识逐渐觉醒。
　　
　　随着下乡政策使命的完结，大品牌与小品牌又重新回到了同一竞争平台，大品牌很有可能对农村市场进行“凶狠反扑”。而小品牌失去“下乡补贴”政策的有力支持后，很可能遭遇洗牌。但与此同时，新的担忧也出现了。若是这些品牌消亡，那些已售出产品的售后服务怎么保证？陆刃波表示，零售渠道原本应承担起售后服务的责任，但一些家电下乡的渠道也随着下乡政策的结束而被取消，所以目前还无法保证能够找到承担责任的主体。另外，也有业内人士建议，遭遇洗牌的品牌可能会被行业龙头企业纳入麾下。这些收购方应负责解决售后问题。