家居卖场迎来“战国时代”

    【中国建材网】经过10年来的飞速发展，成都本地卖场、家具品牌及外来各大国际卖场均随着城市规划向外扩张布局。从内环的玉带桥到一环路的衣冠庙；从槐树街到高升桥；从“十里长街”的八益家具城、太平园家私到红星美凯龙，再到南门的好百年、百安居、宜家，西门的创美家居等。各大家居卖场纷纷完成了抢滩布局。
　　
　　2011年，成都家居卖场上演了一场规模空前的扩张大战。更有意思的是：不少外来品牌、新崛起的卖场也参与其中，甚至连一些装饰公司也纷纷加入。于是，成都家居卖场在平静2年后，再次迎来“战国时代”。
　　
　　卖场争先布局开店
　　
　　扩张是近几年很多家居卖场的主题，自美克美家、瑞典宜家、好百年家居、亚美利加、皇家一号、你享国际等相继进驻后，成都家具商场扩张势头已初显端倪。
　　
　　如今，在成都家居卖场中，扩张势头最猛的当属富森？美家居。为巩固自己的优势，继城南国际商城1期、2期后，富森？美家居在城南再布一子，即成都设计创意中心。至此，富森？美家居3大物业构成犄角之势，强势构筑了独一无二的家居行业中央核心商务区。
　　
　　同时，博美装饰城的“大成都”策略进展也非常迅速，成都周边不少区域已被博美占据；创美打造金沙国际精品店后，青田在玉带桥再开新店；深圳好百年家居连锁企业在科华路也开设了西南地区第一家分店；新创意城南店全新改造并引进世界知名品牌家具；红星美凯龙在成都计划开出4家店，位于红牌楼商圈的第2店将于今年4月开业；居然之家5月将在成都南三环开业。
　　
　　此外，以地产开发为主业的富力开始进军家居行业；以专业市场开发起家的九峰集团“跨界”开起了家居卖场，其位于红牌楼家居商圈的第一店将于今年3月期间开业，其它龙潭寺等店也将相继开业；一统国际家居在城中、城西各开一店；还有远在双流、号称营业面积超百万平方米的元瑞家居商城，以及位于新都、投资过百亿元的香江CBD等等。
　　
　　由此可见，现在，成都家居卖场可谓“遍地开花”，各大卖场纷纷开始“开疆拓土”，抢占先机布局。
　　
　　本土化生存很重要
　　
　　“广州的节奏快、北京太实在、上海沟通有问题，走过中国主要城市，还是成都最包容。”这是法国家居设计大师吕锡荣对成都的评价。在他看来，全世界各地的精品家居产品在成都都能看到就是这个原因。
　　
　　尽管成都拥有很强的包容性，但如何本土化、产品如何才能适应成都人的消费需求，是许多外来企业决胜四川市场的“必修课”。
　　
　　“第一年轰轰烈烈，第二年惨淡经营，第三年黯然落幕”，这是一些成都外来家居卖场的发展特点。2004年，选址罗马假日广场、开业不到2年的美国居家修缮中心好来屋建材超市折戟沉沙；2005年，号
　　
　　称“德国第一、世界第四”的建材连锁超市——欧倍德OBI投资1.5亿元进军成都，但在短暂经营70天后惨被收购……这些“洋超市”的关门，多因“水土不服”。
　　
　　反观本土家居卖场，它们多为民营企业，团队执行力更强，也更加符合本土市场的消费需求。“知己知彼，方能百战不殆”。随着市场更细分化，了解对手、了解自己、找准自身定位是目前各大企业需要注意的方面。这不仅会给企业带来可观的利润，而且使得企业自身更强大。业内人士认为，连锁企业不能没有竞争对手。“众人拾柴火焰高”，一个行业的“蛋糕”是在大家的努力下做大的，合理的对手能让自己得到更多的实惠。成都的家居商场也因各商家的努力而倍加光彩照人。
　　
　　独辟蹊径抢占先机
　　
　　目前，成都较成熟的家具商圈有红牌楼、玉带桥、高升桥。随着各大商家的发展，现又兴起了金沙和城南(科华路)。笔者发现，这些商圈成为各大卖场布局争抢的“香饽饽”。