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从小透明到新顶流:龚俊和张哲瀚流量起飞的28天

文 | 庄珈人

编辑 | 露冷

出品 | 贵圈·腾讯新闻立春工作室

刚刚过去的28天里,搭上爆款剧《山河令》快车的龚俊和张哲瀚,成为内娱流量升级最快的两个人。

3月17日,剧集播出前从未接过品牌代言的龚俊,官宣了一个单价四位数的大牌护肤品。在超话里他劝导粉丝:“量力而行”。但很快,他因为这四个字再次冲上微博热搜第三位。

龚俊在微博上呼吁粉丝买代言“量力而行”

这句话,他两年前在直播里推荐人生第一本电子刊时,也对粉丝说过。那时他是娱乐圈的小透明,带着一点羞涩和踟蹰,对着镜头说“量力而行”。那份电子刊直到《山河令》播出前,总订阅量不过18次。

一周前,人们还在心疼龚俊“零代言”,替两位《山河令》主演呼吁金主爸爸垂青,一周后,“体验官”、“代言人”、“品牌大使”等名目繁多的商务广告,已经密集地安排在他们的微博里。

他们是流量机器生产出来的最新的宠儿:千万粉丝数,断层式的热度,暴涨的身价,密集的商务代言……当人生都随流量极速改变后,同样的四个字,带来的影响已经截然不同。此刻的龚俊和张哲瀚,正感受着一个艺人流量快速升级时,必经的眩晕和压力。

最近28天的事实再次刷新人们的认知:从小透明到火爆全网的飞升速度,竟然可以如此之快。

龚俊的百度指数峰值在2月23日出现——《山河令》开播的第二天。一种合理的猜测是,剧集刚开播时,很多人不认识“龚俊”其人,在互联网上展开搜索。

这部剧之前,龚俊以演员的身份出道超过五年,参演网剧不下十部,但几乎没有姓名。他主要的谋生之道是拍摄广告:他是“必胜客”经典广告里嘴巴张得最大的“白领”,是穿着“美特斯邦威”运动服摆出9种姿势的时装模特,是油漆广告里上门服务的刷墙管家,是举着啤酒或泡面的食客……人生前29年,他日子过得精打细算:买一盒贵价面膜,只在出席最重要活动的前晚使用。一两年里,面膜用了四张,还剩下一张舍不得消耗。

另一位主演张哲瀚知名度略高于龚俊,但也只是在“18线”徘徊。2013年,张哲瀚从上戏毕业,签约于正旗下,2019年上了《演员请就位》第一季,是存在感不强的配角。30岁的他演过几部电视剧,从三番、二番一路到主演,但少为人知。他最知名的标志是一句广告语:“我今年大三,我是喝旺仔牛奶长大的。”

他们无数次从观众眼前路过,没有留下姓名和记忆。直到《山河令》播出。

张哲瀚在《演员请就位》第一季中出演赵薇执导的短片《哥》

数据精确记录了他们流量起飞的轨迹。《山河令》播出前三天,龚俊和张哲瀚以日均一到两万的涨粉速度,缓缓驶入飞行跑道。2月28日,龚俊粉丝日增长七万,稳坐涨粉榜第一。3月11日,龚俊为庆贺粉丝破千万,献出两张腹肌照。当天他涨粉26万,比第二、第三名高出16万之多。增长的势头还在延续,到3月17日,龚俊的粉丝规模依然保持日均10万+的增速,成为三月涨粉榜上的断层第一。

豆瓣网友整理了剧集播出后两位演员的微博粉丝上涨情况

似乎在一夜之间,网络上铺天盖地都是他们的痕迹——在论坛里,关于他们的讨论帖有数百个;最多一次,龚俊拿下超过10个微博热搜。杂志拍摄、广告拍摄、综艺录制……他们的日程表被迅速占满。剧集宣传告诉《贵圈》,两位主演这些日子连觉都不够睡。

内娱等待新的流量,已经等了一年。2020年,没有新的顶流诞生,但市场嗷嗷待哺——粉丝需要新的鲜肉,品牌需要新的带货人。这套越发熟练的“新流量运动”中,生产线上每个环节已经蓄势待发。

粉丝来了。龚俊后援会迅速成立了制图组、策划组、文案组、资源组、视频组、轮博组、控评组、打投组、盯博组,并全网招新。他的个人写真,终于在推出两年后被抢购一空。3月13日,他走在杭州机场非VIP通道,“制造”出了只有顶流才会有的拥堵。龚俊看起来还需要一点时间适应——因为事后他第一时间在社交网络上大喊“逃命”。

3月13日在北京机场,龚俊扶起因过于拥挤而摔倒的粉丝(图源:视觉中国)

数据来了。半个月内,龚俊和张哲瀚的各项指标都呈现出狂飙的态势。在微博超话中,《山河令》取代《陈情令》成为新的榜首,《山河令》CP“浪浪钉”热度一度超越“博君一肖”——这是这个热度指标两年之内的第一次易主。在短视频平台上,两位主演分别出现破百万点击量的视频。

商务来了。他们是眼下最炙手可热的品牌代言人。以最高两天宣三个的速度,龚俊在不到一个月时间里,有了7个代言傍身。张哲瀚代言的一款护肤品,官宣一天后,销量翻了5倍多,累计销售额超过800万。3月16日,娃哈哈同时“拥有”了两位主角——同一款饮料,香草冰淇淋味代言人是张哲瀚,原味代言人是龚俊,每个口味都设置了单人链接。粉丝心领神会,这是为了刺激销量开辟的战场——趁着热度迅速收割利益,成了时下艺人为品牌代言时的标准动作。

“黑子”也来了。两人的互联网历史被“挖坟”。素人时期骂过的粗话,无人在意时发过的牢骚,被总结、陈列。

一切都在毫无意外地进行。唯一不确定的是,一脚踏入流量高地的人,如何避开前人踩过的雷。

3月12日,龚俊在微博抗议被私生饭强行值机,称这让他不堪其扰又无可奈何。这是每个蹿红的人都需要面对的“粉运”的兴衰。二十多天前,张小斐解散后援会,但一夜爆红的龚俊和张哲瀚,却无法复制这样的操作。

3月10日,龚俊官方后援会发布声明,宣布经与工作室沟通,未来将不会再组织任何形式的集资应援。工作室也通过后援会传达了艺人本人的想法:“并不希望大家集资应援”。这个努力,一度被认为是“顶流界中的一股清流。”

3月15日,龚俊官方后援会重组并宣布招新,公告里出现如轮博组、控评组、打投组、盯博组等五花八门的职责分工。近两年致力于抨击流量的编剧汪海林,隔日转发了这条微博,评论:“刚出道就学坏。”3月17日,龚俊官方后援会更改了招新要求,去掉了备受争议的四个小组。

如何在流量红利和大众对流量的敌意里保持平衡,让热度尽可能延续,是搭上流量快车的龚俊和张哲瀚,在28天里不得不面对且必须学会的功课。

他们很努力地营业。龚俊从《山河令》播出第七集后,就开始根据角色性格和当日进度,每天更新微博私信的自动回复。双人采访,双人广告,双人直播,双人时尚大片被密集安排。他们履行“商务CP”的职业操守,也规避“商业诈骗”的风险,只会偶尔释放一点让网友“磕到了”的糖——比如在视频采访中,张哲瀚暗示私下喊龚俊“老龚”。

龚俊在微博私信设置了与剧情同步的自动回复

3月,某时尚杂志传出将再度为二人拍摄合体大片的消息。早在去年9月,这本被网友戏称为娱乐圈“婚庆公司”的杂志,就已经为他们安排过一组“营业照”。市场总是追涨杀跌,流量来得快,可能去得也快。新的杂志封面、新的代言、新的综艺,正抓紧时间向他们涌来——追逐并且收割肉眼可见的红利。

有人判断,等到“耽改101”这批剧集陆续上线后,作为流量第一棒的龚俊和张哲瀚,将会被新的“后来者”覆盖。如果无法摆脱“三月剧粉”的热度规律,那他们二人的奇幻之旅,到今天可能已经走完了三分之一。而下一个流量的引爆者,正在翻着日历等待。

* 部分图片来自网络

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  • 编辑:孙宏亮
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