2022-2028年中国软装行业深度调研与市场前瞻分析报告

　　智研瞻产业研究院专注于中国产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

　　近年来，随着我国经济繁荣发展，人民物质文化生活水平日益提高，百姓对生活品质、居住环境的舒适要求和审美水平大幅提升，人们开始追求居住、工作、消费、娱乐等环境的舒适和美化，对家居的要求也逐渐从功能性向舒适性和美观性方向转变，“重装饰、轻装修”的观念也渐入人心，这就注定了未来软装业必将迎来爆发式的增长期。

　　我国目前软装行业还处于起步阶段：整个行业缺乏理论指导和行业发展方向的引导;行业从业人员较少，尤其是软装设计师更为短缺;也未形成有实力的龙头企业带动整个行业的发展;由于软装行业没有全国性的行业协会或民间协会，致使行业内缺乏信息沟通，更无法实现资源共享;行业缺乏明确的设计、施工、材料等相关标准，这些问题都严重制约了软装行业的进一步发展。

　　随着大家生活水平日益提高，不少人对于提高居住环境的需要也越来越明显。特别是近几年，精装修项目不断井喷，国内的室内设计行业逐渐细分出一个全新的领域--软装设计。所谓软装，是和硬装相对应而言的。如果将空间主体结构设计比之为硬装，那么软装就是设计师对建筑内部所做的进一步细化处理，我们通常所说的软装设计，也被一些人称之为配饰设计或者是陈设设计。其主体工作是配合室内设计师延续统一的设计风格，帮助业主选择并搭配好需要的家具、装饰品等装饰元素;配合房地产开发商完善业主可以拎包入住的居住理念，达到令发展商或业主均满意的装饰效果。他们需要根据空间大小、不同功能需求从整体上综合策划出装饰设计方案，从而凸显出空间的个性和品位。

　　于是，“重装饰，轻装修”的理念开始深入人心，软装市场也迎来了新一轮的爆发期。在此背景下，一站式的整体软装模式得以出现，并在近两年迅速发展成长为新兴行业。物质条件的进步、生活观念的改变，让越来越多的消费者更加关注自身的居住环境和家居风格。而软装，因为具备易变动和易更换的特点，自然受到了消费者更多的青睐。目前全国软装饰行业年消费量高达2000亿-3000亿元。从2000年至今，全国家居软饰销售量更以每年20%的速度递增。未来大软装产业有望达到万亿规模，中国将成为全球最大的软装消费市场。

　　家饰行业是一个需要长期沉淀，不断积累的行业。追求速成或速决都将走入雷区，在国内，室内设计本身行业就起步较晚，而且重心多停留在建筑与空间结构上。消费者尤其是高端业主群室内环境的软装需求，需要有特定设计师资源为其服务，这就衍生出了软装设计。软装是中国市场驱动的特定结晶，是当前时代的必然产物，随着我国室内设计整体发展进度的加速推进，软装设计与室内空间设计的距离必然会像欧美国家一样渐渐拉近，并最终合为一体。

　　经历数年的市场培育，软装行业逐渐成熟，一是体现于品牌成熟，上百家一二梯队品牌格局成型，数百家腰部企业浮出水面，有能力提供经得起市场考验的产品。

　　以2021年中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会为例，约有1500家软装相关企业到场，足见整个产业链已具备可观的规模。

　　二是消费群体成熟，越来越多的消费者愿意在软装上增加购买预算，包括窗帘、灯饰、墙布、家居装饰用品等。

　　援引《2019—2023年中国软装市场可行性研究报告》的统计，2014—2017年间，中国软装市场规模由1550亿元增长至2995亿元，年均增长率为24.6%。未来大软装产业可能达到万亿规模，前景广阔。

　　从产业环境来看，软装行业受到了前所未有的重视，比如北京软装展吸引超10万人参观；红星美凯龙计划在全国50个商场覆盖软装馆，并力图实现高端软装生活在全国的覆盖。各方力量的重视，将继续推动市场的繁荣。

　　在软装行业里，每年都能看到大量新品问世，从色彩、花形、光泽、文化元素等入手，带给市场新鲜感。

　　这种产品细节层面的创新，2022年将继续保持，并会根据消费群体的变化，呈现高频次迭代的特征，将更加注重引进每个阶段的时尚元素。

　　2021年北京墙纸墙布窗帘软装展上，我们看到了数以百计的创新产品，比如与艺术家、设计师联名；从自然界获取设计灵感；从传统文化里吸取养分，打造国潮系列，构成了软装行业的产品新浪潮。

　　如果只是色彩、材质、元素的创新，并不足以占据优势，新的趋势要求我们上升到精神审美、生活方式的空间设计，并且赋予产品艺术价值。

　　新一代的软装产品正继续提升健康性能，一方面，力图把有害物降到更低，站在用户体验角度提出儿童级、亲肤等概念；另一方面，部分企业借助新材料与新技术，实现抗菌、吸附有害物等效果，比米素、特普丽、城市印象等，都推出了抗菌墙布。

　　虽说抗菌等性能还处于初期，但产品方向没有问题，追求更健康的家居生活，是绝大多数家庭的刚需。预计2022年里会有越来越多的公司推出健康软装，并在应用场景里促成抗菌、吸附有害物等功能得到验证。

　　以前的软装市场，商家普遍是经营单品类，按品类进行销售，比如卖壁纸的，就只有壁纸。卖窗帘的，店里就是窗帘。

　　消费者购买软装时，也是按品类进行，比如东家买壁纸，西家买窗帘，缺乏事先的一体化设计与整体搭配，比较零散。

　　同时，大量实力企业与经销商跳出单品类的局面，构建“窗帘+墙布”、“窗帘+墙+墙饰”等多品类集成业态。

　　在近几届北京墙纸墙布窗帘软装展上，多品类布局的公司逐渐增加。到2021年时，一二梯队的软装品牌中，超70%都主推两个系列的产品，比如：

　　城市素颜的“墙布+窗帘+墙饰”；领绣的“墙布+窗帘+背景墙”；摩登兽的窗帘+饰品；蝶绣、红宝石、美绮、摩卡软装的墙布+窗帘一体化等。

　　在很长一段时间里，软装并没有完整的认知，无论是品牌、商家还是消费者，很少从空间的角度思考软装的搭配，缺乏整体软装解决方案的打造。

　　新趋势正破风而来，消费者希望商家能够提供整体搭配的设计方案，再按照效果进行产品的组合，一站式买齐所需要的软装产品。

　　相对应的，部分公司迈出了较大的步伐，从户型、功能、色彩、客户需求等入手进行个性化设计，推出整体软装解决方案；再按设计方案进行定制生产、配送与安装，按需定制，成品化交付。

　　虽说整体软装对供应链、经销体系、终端、交付等都构成新的考验，仅有部分公司与经销商能够做到，但经历多品类集成的经验积累、智能生产的实现及供应链的整合，这种做法将逐渐增加。

　　我们注意到，全屋定制、定制综合业态、整家定制、拎包入住等当前受热捧的模式里，软装成为重要构成。

　　无论在产品环节的定制套餐、整家套餐，还是终端的场景式陈列，都纳入了软装，比如丽维家的全屋定制整装品牌Hi House、林氏木业的定制综合业态，以及欧派、百得胜、索菲亚等企业的整家定制业务，掌上明珠、帝标家居的“定制+成品+软装”一站式全屋家居解决方案，都能看到软装的身影。

　　有主次的全渠道布局，已成为头部软装企业的共识。多次参加北京墙纸墙布窗帘软装展的品牌里，70%以上已实施多渠道、全渠道计划。

　　零售依然是软装的核心支柱，包括门店、社群、电商、直播、设计师、异业联盟、小区、装修公司等在内的渠道，构成了一盘棋。

　　存量房、精装房两大渠道方向，都赢得了企业的重视。尤其是存量房翻新装修的体量逐渐扩大，其市场潜力的挖掘，被视为软装业务未来的增长动力。

　　为提升品牌影响力、打造龙头品牌，并力争抢夺最大的流量优势，软装企业将破圈主动出击，增加大型营销活动的频次，目前已有迹象，比如：

　　雅琪诺2021年里连续发起多场主动营销攻势，包括“十省联动软装惠”；联合顾家、老板电器、奥普家居、圣都家装等成立“冠军品质家居联盟”等。

　　整个大家行业的流量都在发生迁移，软装并没有例外，线上渠道的重要性与日俱增，流量争夺战相当激烈。

　　可以说，要做软装零售，线上战场必须拿下，线上流量必须打通，包括社群、小红书、抖音、快手、视频号、大众点评等渠道。

　　1）跟随家居审美潮流，从色彩、装饰、布局、氛围等环节入手，对终端进行调整，提升门店的吸引力，比如领绣第7代数字形象标准店、摩登野兽的3.0新概念展厅等。

　　2）智慧门店的探索渐入正轨，配置多种数字化工具，比如3D云设计软件，可根据客户的户型、偏好等设计全屋软装效果图，输出成套设计方案，提升客户转化率。

　　3）场景大店：以家居空间为主题塑造多种场景氛围，已是软装终端变化的方向。几百平米甚至上千平方米的大店开始出现，通过全系列产品、大量样板间的展示，打动客户。

　　近两年里，部分锐意进取的品牌正在构建新一代软装服务，比如窗帘清洗、墙纸墙布修复、灯具清洁保养等，并引进焕新服务，帮助业主实现全屋的软装焕新；培养专业的软装服务团队，从人的环节提升服务质量。

　　一是首次服务让客户满意，比如米素通过举办设计师进阶训练营，帮助门店跳出卖货局限，采用更好的软装设计方案服务客户。

　　当一个产业处于转折点时，尤其是形成百家争鸣的局面，其中将孕育无限新趋势。预计在2022年5月26日第32届北京墙纸墙布窗帘软装展上，我们能够看到更多行业趋势落地的新成果。

　　值得关注的是，与北京墙纸墙布窗帘软装展同时举办的还有两场知名家居大展，一是中国门业展暨集成定制家居展，另一个是北京建博会，都选择了北京的国际展览中心新馆，三展联动，其客流量合计能超50万人次。

　　加之软装+门类+定制家居+装修建材+智能家居+集成电器等多品类融合，不仅带来众多新机会的集中呈现，同时软装展亦将受益于更为庞大的客流量支持，对参展的软装品牌、软装行业的发展都将是重大利好。

　　软装行业前景如何？智研瞻产业研究院发布的《2022-2028年中国软装行业深度调研与市场前瞻分析报告》详细分析了全球软装行业市场发展现状、中国软装行业发展现状、 中国软装行业O2O模式、中国软装行业细分市场、中国软装行业重点区域、中国软装行业领先企业、中国软装行业发展前景预测 等，帮助企业和投资者了解软装行业投资价值。您若想对软装行业有个系统的了解或者想投资软装行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

　　智研瞻产业研究院专注于研究中国与全球市场细分产业发展动向与变迁趋势，为企业高层、市场投资人士、咨询行业人士等提供行业分析报告、细分市场研究、市场调研报告服务，分析市场现状及未来发展趋势并提出建设性意见，为行业投资者和企业经营者提供参考依据。返回搜狐，查看更多